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营销策划的作用是什么?

作者:郑州礼仪公司 日期:2019/1/2 浏览次数:357

  一项营销策划一般涉及两个组成部分,即现有的营销环境分析和营销策略的设计。营销策划中的这两部分是相辅相成、缺一不可的。营销环境的分析是为制定企业营销策略所作的基础分析,只有对营销环境进行准确而深入的分析后,企业才有可能了解其营销现状的机遇和挑战,了解要采取某项营销策略来实现营销的目标。

  营销策略是一项营销策划中的主体,也是一项营销策划所应提供的营销方案中的主要部分,它包括商品或服务从创意、制造、分销到售后服务的各个环节,也涉及营销活动的产品策略、定价策略、分销策略和促销策略。

  营销策划的作用

  (1)有助于企业营销活动的目的得到进一步地明确。

  (2)有助于提高企业营销活动的针对性。

  (3)可以增强企业营销活动的计划性,避免主观随意性。

  (4)实现企业营销活动的个性化和差异化。

  (5)提高企业产品的竞争力和营销效益。

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