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企业新闻策划的发展及其多元化

作者:郑州礼仪公司百盈彩票官网 日期:2019/6/10 浏览次数:351

  企业己经在运用新闻策划这一营销手段,并且屡获营销佳绩,这一职业已经广泛存在,并且形成一定的组织机构,为何没有象广告、公关那样公开作为营销手段应用?细究起来,.可能有两方面的顾虑:一是将新闻策划等同“新闻炒作”、“制造新闻”认为是欺骗公众;二是新闻策划会助长“有偿新闻”。广告、公关兴起之初也有同样误解,“广告是骗编消费者已”、“广告公司是骗企业的钱”,公关尤甚,似乎只是金钱、色情与权力的不法交易。

  到现在,广告、公关所从事的业务,哪一件不可以摆上台面?广告和公关已经成为营销学中的重要促销手段和不可缺少的核心内容之一。企业新闻策划发展过程也是一个认识逐步深入的过程.以下是它目前的趋势,与未来的发展方向。

  新闻策划实雄主体的职业化、品牌化

  社会分工的专业化,企业新闻策划、新闻代言人、新闻顾问、新闻代理等正在也将更多地出现在职业招聘栏中,和客户合作伙伴征求广告中。职业化要求从业人员有专业的知识,职业的操守,也要求有现代人的智能与谋略,并创造性地开展工作。品牌化则是这一职业更高的要求,分散的、个人的智能独立作战,不能满足大社会、大市场的需要,从业人员要求素质较高,操作手段与技术要现代化,思想观念要符合新的潮流,实施执行则要富有创造性。

  新闻策划传播架道的网络化

  信息时代的到来,科技的发展,网络的发展势不可挡。人们获得新闻的途径不再仅是四大媒体,对于有些人网络是主要的信息接收渠道。一种亚文化的视点借助各种BBS,聊天室、个人网站在网络的空间里漫延,不要轻视在网络中的一篇小文章,可能对你的公司的大讨论就是从这里开始。对于企业来说,面对面、电话的采访方式不会被代替,但是已经没有原来那样唯一。也许有一天,采访只是一个网上的互动聊天。

  很多记者和编辑已经把网络作为一种重要而迅捷的工具,随着他们对于这一手段的得手应手,新闻的生成的速度超乎我们的想象,其真实程度让人不敢恭维。而传播的速度,一秒钟以内到达全球,却让人不得不赞叹网络的便捷。而对于企业的新闻策划人员,需要知道的不仅是对方的电话、传真,还有E一Mail地址或网址。策划人员只有熟炼掌握网络操作技术,才能在网络上游刃有余。

  新闻策划实务的整合化

  局部的、零碎的、散乱的企业新闻活动策划,或者写一篇文章都是新闻策划的一小部分,这些从战术角度认识和运用的新闻策划将很难适应企业的需要。因为,新闻策划理论是一个系统的科学。

  另外,单个的新闻策划也无法实现企业目标的达成,新闻策划理论是一个系统的科学,也是营销理论的子系统。因此,一个只懂新闻,或者只懂营销的人他将不会是优秀的新闻策划者。它需要从业者懂新闻,更需要站在企业整合营销与品牌的高度来认识,才会有出路。

  服务范围的广泛化

  新闻策划在我国目前企业界用得最多,其次在娱乐界较多,随着各方面竟争的加剧,出版业、文化业等各种产业均将兴起。而且,已经有一些省份,有些地区在也在通过新闻策划传达、提升其形象,以招商引资。新闻策划将在更为广阔的天地发挥作用。

  企业、社会对新闻策划的理解更为全面化、平常化

  提起“新闻炒作”,或者“新闻策划”,人们不会认为这是在骗人,因为欺编性和失真的新闻策划将不会被人认同。公关发展史上,“说真话”的成功的经验和“说假话”的惨痛的教训,如果企业和从业者置之不顾,还会重演,而这会让企业受到直接和间接的教育,因此而更为理性和成熟。随着新闻策划的发展,企业不会把新闻策划看作救市的灵丹妙药,也不会把它看作洪水猛兽,会把它们当作促销、广告,或者象生产一样平平淡淡、自然而然的事情,只是例行工作的一部分。

  在企业和社会各界对新闻策划的理解更为全面化和平常化之后,也许这对于策划者来说,少了一些热闹,少了些许的激动,但这却是回归到了企业新闻策划的本来面目。

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