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怎样破除企业对公关活动公司的一些误解

作者:郑州礼仪公司 日期:2018/4/26 浏览次数:313

  由于相对于广告、促销等传统营销手段,公关传播进入中国企业比较晚,很多公司企业对其工作内容并不是有较正确的了解,甚至对公关传播产生了一些误解。告诉企业几点,怎样破除企业对公关活动公司的一些误解。

  公关不等于广告

  公关传播和广告传播在表达方式和表达内容方面都存在差异,公关传播注重新闻性和及时性,通过对新闻的策划和事件的推广来达到传递企业信息的作用。但很多企业将公关传播等同于广告,只要出钱,就应该在指定媒体、指定版面、指定时间发布新闻报道和公关文章,要求非常苛刻,这让许多公关公司无所适从。

  广告与公关没有主次重要之分

  广告的传播功能比较直接,而公关传播的影响则比较间接。相对而言,对品牌的传播适合以公关为主,而针对目标消费群的传播则更多应该考虑以广告为主。

  总之,广告和公关是不同的传播手段,两者在绝大多数情况下需要整合运用,做科学的区隔和划分,而不是一刀切地把公关置于配角的地位。

  公关不是与媒体、政府拉关系

  很多企业误认为公关公司的核心竞争力就是与媒体和政府拉关系,职能就是所谓的“发稿机器”。一些企业也缺乏也媒体沟通的有效通道,往往以为请媒体记者与企业的高层一见面,沟通企业的情况,记者就可以为企业做出相关报道。

  不仅如此,国内大部分企业对于媒体的负面报道都普遍排斥,而国外比较成熟的企业对媒体的关注往往更能表现出理性平和的态度。

  其次,中国媒体的多样性和不同定位都要求针对媒体的特定策划具有针对性的活动和新闻事件,帮助媒体开掘事件前后深度和广度的信息,这些才是公关公司的核心能力。当然丰富的媒介关系是每个公关公司必备的资源。

  公关不等于销售

  企业做广告,将广告效果与销售挂钩无可厚非,尤其是产品广告,拉动销售是广告的直接目标,所以在媒介的选择上要充分考虑销售渠道的区域分布;但一些企业在公关的媒体选择上也常常机械地照搬广告投放策略,将公关的媒体投放与销售区域严格挂钩,考核公关传播效果也要参照销售业绩。事实上,成熟的企业几乎不从销售层面考核公关的传播价值,更多的是从企业的影响力、品牌形象、特殊事件的处理等环节来评价。

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